新潮与怀旧碰撞！原来米粉店的VI设计还可以这样做！
餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio
图片来源：网络
米粉，是中国南方地区非常流行的主食
据说是秦始皇攻打桂林的时候
士兵们吃不惯南方的米饭，就把米磨成粉
并做成面条的形状，来缓解士兵的思乡之情
讲一个关于米粉的小典故
因为餐视君带来了两家超好看的粉店设计
分享给大家，一起来看看吧！
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粉之都 卤汁干捞粉
via 亚洲吃面公司
LOGO在黑体字的基础上进行了细微调整
使字体形态整体更方正饱满
英文字体靠左的排版，使LOGO更大气
右下保留一些空白，让整个LOGO有透气感
辅助图形用了山、米和卤汁的形态
用品牌主色调的红色填充，再加上星星白点与高光
还有文字注解，让图形更具有层次感
用图形和单字的形式讲故事
耕、收、泡、磨、蒸、揉、挤和制八个字
概括了米粉从无都有的过程
配上对应的矢量图形，让消费者一目了然
店内主打的产品是卤汁干捞粉
就把卤汁的复杂工艺和食材画出来
二十三道香辛料，只为一勺卤汁香
广告语向消费者体现产品价值，产生品牌溢价
品牌使用的标准色是红、白和灰金色
红色虽然是主色调，但出现的面积却不大
这种小面积的衬托使用反而更能突显红色
给消费者留下深刻印象，让人眼前一亮
起到画龙点睛的作用
外卖包装用了带着LOGO的纸条做固定
减低外卖受损的概率，提高产品的稳定性
给消费者良好的用餐体验
外带包装手提袋
饮料杯子设计
香料包装
整套VI在实际应用上的效果
红+白的色彩搭配让红更加柔和
配以原木色的空间
整体显得温馨舒适，让人食欲大增
刘聋子 津市牛肉粉馆
via 意合餐饮设计
LOGO标准字用了浓墨书法字的笔触
十分符合产品是湖南老字号的调性
给人一种时代的厚重感
早籼米粉
澧水流域，早籼米粉，久煮不散，软面不烂
食草水牛
三年以上，食草水牛，当日现宰，新鲜直达
传承秘制
二十八味，中草药包，传承秘方，肉香氤氲
广告语：以善为本，忠于传承
用插画讲故事的形式来体现
产品的精心制作和百年传承故事
沿袭秘方，承袭技艺，坚守食材，品质为上。
四代人一碗独具匠心的粉。
八十余年，专注之至，老字招牌，代代相传。
四代人，一碗渊源传承的粉。
海报是品牌老字号的故事
用黑白插画的形式表现
其中红色的印章打破沉闷的形式
让海报承载了品牌的历史厚重感
品牌的标准色是黑和金色
黑金的搭配使得品牌格调提升
让品牌的产品更具高级感
让消费者产生溢价心理
手提袋，筷子，调味料
名片设计
纸巾盒
员工服用了唐装的形制
正面是LOGO，背面是广告语
让员工变成行走的广告牌
餐具的设计简单质朴
有上世纪传统小店的朴素感
把旧物做成相框，怀旧感十足
海报是上图下字的版式
图片是辅助文字理解的
整套VI在实体店中的运用
这两家粉店虽然产品品类一样，但品牌走的路线却各不相同。
第一家粉店走的简约时尚的风格，红白配色和简单的矢量图形构成了整套VI设计。
第二家粉店是老字号革新，使用插画来体现品牌历史的厚重感，用新的形式来讲述老的故事，在维系老客户的同时又能吸引年轻的消费者来尝试。
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